CRIAMOS UMA
BANDA DO ZERO
O CEO da Reserva, Ron, queria criar uma campanha musical capaz de rejuvenescer o posicionamento da marca. Em vez de uma publicidade convencional, busquei criar um movimento cultural sob o conceito "Aumenta o Volume", amplificando novos nomes e mensagens da música brasileira. Assumi a curadoria do projeto e convidei o diretor Guilherme Brenn (Favela Vive, Poetas no Topo, …) para criar essa banda comigo , reunindo diversos segmentos musicais: Papatinho na produção, Chris MC (Rap), Jade Baraldo (Pop) e os irmãos Keops e Raony (Rock).
O impacto foi imediato. Além dos mais de 500 mil views orgânicos do videoclipe no YouTube, o projeto alcançou milhões de visualizações no site oficial e nos anúncios e vitrines das lojas da marca. Para sustentar a campanha, criamos "pílulas" com cada artista, que compartilhavam suas visões sobre o conceito "Aumenta o Volume" nas redes sociais. O projeto, assim, cumpriu o objetivo de reposicionamento, estabelecendo a marca como uma plataforma autêntica para a Geração Z e para a cultura musical do país.
